【羊谷论坛第十一期】环县羊产业品牌建设与营销策略回顾

8月24日，第十一期“中国羊谷·周末论坛”在环县电子商务创业孵化基地五楼多功能厅盛大开讲。本期论坛邀请环县羊产业联合会理事长姜中先生，从环县羊羔肉早期市场营销策略出发，进一步讲述和解读了环县羊产业发展思想概述及未来发展趋势。

嘉宾履历

1985年  毕业于内蒙古赤峰学院化学专业

1993年  任内蒙古草原兴发集团董事会秘书并负责产品出口日本业务

2012年  任甘肃天玛集团副总裁

2017年  任环县中盛羊业发展有限公司副总经理兼营销总监

2019年  任环县羊羔肉集团副总经理兼环县陇羊实业有限公司总经理

2020年  任环县羊产业联合会理事长

姜中先生回顾了他参与环县羊产业品牌建设的心路历程，并总结：环县羊羔肉的品牌宣传一定要实现与地域文化的深度融合与同频共振，不仅要宣传其“肥而不腻、瘦而不柴”的肉质特点，更要深挖环县深厚的地域特色和历史文化。一方面坚持以“黄土地、天然草、童子羊”“朝登黄土地、暮住土窑洞、饥食中草药、渴饮矿泉水”等环县特有的自然人文环境为宣传点，不断强化品牌形象；另一方面通过“讲故事”的方式，在消费者心中形成一种独特的情感纽带，如结合“一家两代三人四度出任庆州知州”的范仲淹、中华中医文化中的“歧黄论道”等历史典故，提升品牌文化价值。

讲到尽兴处，姜中先生有感而发，现场背诵范仲淹《岳阳楼记》、顾拜旦《体育颂》和一首原创的七言律诗，慷慨激昂的腔调引来现场一阵阵喝彩。

他也提出建议，环县羊产业要想发展壮大，一定要思考如何通过系统化的战略布局和品牌建设，将庆阳品牌打造成中国品牌，世界品牌，环县现在将草羊产业共同视为环县的支柱产业，就是在通过打造全产业链来抵御周期性的肉羊饲草价格波动风险，即“种了不一定要养，养了一定要种”的道理；同时，要解决好羊肉的销路问题，可以围绕环县羊羔肉与体育事业间的联系，利用好“国家体育总局训练局‘国家队运动员备战保障产品’”这份最好的背书，有机地结合体育精神与健康生活，将环县羊羔肉打造成高端食材进行推广，提高产品的市场竞争力和吸引力。在新媒体时代，企业也要运营好宣传矩阵，通过多元化传播路径，利用区域品牌影响力，借力打力进行宣传推广。

姜中先生对环县羊产业及其历史文化的深度挖掘和深刻理解得到了与会嘉宾的高度肯定，他担当着行业倡导者和推动者，不遗余力地为环县羊羔肉走向全国进行资源链接和宣传推广，是环县羊羔肉一张真正的行走的名片。

“只有回看走过的路、比较别人的路、远眺前行的路，弄清楚我们从哪儿来、往哪儿去，很多问题才能看得深、把得准。”姜中先生的此次报告不仅是对环县羊产业品牌建设与营销策略的深度梳理回顾，也为环县羊产业描绘了未来的发展前景：随着环县羊产业规模数量、产品质量、科技含量、服务增量、效益能量、品牌份量的不断提升，一定能实现“五子登科”——握紧羊鞭子、鼓满钱袋子、创建靓牌子、挺直腰杆子、过上好日子！